Dr. Martens Presents

Amplify + Dr. Martens donnent un coup de projecteur sur des jeunes talents français émergeants

Brief

Engager un public plus jeune et plus diversifié, pour démontrer les objectifs de la marque: habiliter la liberté d’expression, l’esprit rebel et la résilience.

Observations

Suite à des recherches approfondies dans le cadre du rapport sur la culture «Tough Youth» de Dr Martens, nous avons pu identifié les barrières sur les limites de la liberté d’expression auxquelles les jeunes sont confrontées aujourd’hui; comme la lutte contre les stéréotypes enracinés sur l'identité et l'expression personnelle ou bien les pressions financières.

Cela n’a été que plus accentué et a pris une ampleur encore plus importante auprès de notre audience, avec l'arrivée de la pandémie mondiale et des mouvements sociaux tels que « BLM ».

Stratégie

À la lumière des problèmes auxquels sont confrontés les jeunes et la culture, nous voulions faire tout ce que nous pouvions pour soutenir l'émergence créative, en alimentant et partageant leur résilience.

Mettant les objectifs de la marque au cœur de notre mission, nous voulions identifier la prochaine vague de talents qui incarneraient l'esprit Dr. Martens, travaillant en collaboration avec ces personnes pour faire bouger les choses et surmonter les obstacles auxquels ils seraient confrontés.

Ce faisant, nous serions en mesure d'engager une audience avide de culture avec de nouvelles perspectives et un contenu pertinent, qui correspondrait à la fois à leurs croyances et à leurs passions.

Idée

« Dr. Martens Presents… » est la plate-forme culturelle de Dr Martens, qui propose des collaborations régulières avec de jeunes talents et leurs collectifs en Europe, dans une gamme de genres et de disciplines variés.

Nous avons collaboré avec Hôtel Radio Paris, une radio web underground parisienne diffusée depuis le 18ème, qui offre une gamme de shows variés, mettant en valeur des artistes et autres talents créatifs sous-représentés en France.

Le projet «Focus» fut le fruit de cette collaboration. Un fanzine documentant la scène créative parisienne pendant le confinement. Une publication qui a mis en valeur 16 jeunes artistes et collectifs, débutant leur carrière dans une époque instable et incertaine. Dans ce fanzine inédit de 80 pages, on passe d’une interview ultra spontanée à un édito photo avant-gardiste et une série de haïkus spirituels.

Le processus de cette collaboration fut documenté autour d’une série de trois mini films avec la participation du fondateur d‘Hôtel Radio Paris, Jean-Charles Leuvrey, racontant son histoire alors qu'il développe le fanzine, mettant l’accent sur sa passion obsessionnelle du format papier, la nébuleuse d’artistes qui l’entoure et son engouement pour la fougue créatrice des débuts.