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Nos prédictions Brand Experience pour l'année à venir: France

Cout de projecteur sur l'Europe : s'adapter au retour des opportunités à grande échelle

Nico Daude, Responsable Amplify France, partage son opinion sur les tendances en France dans le cadre de nos prévisions globales pour l'année à venir... (English version below).

Après près de deux ans de restrictions, la perspective d'un retour aux événements et expériences de marque à grande échelle est proche. Pendant la pandémie, nous avons été obligés de penser de manière plus créative que jamais pour attirer l'attention d'audiences diverses tout en faisant face à de nombreuses mesures restrictives à travers l'Europe pendant cette période d'incertitude. Alors que nous entrons en 2022, les marques ont l'opportunité d'être plus audacieuses à mesure que les attentes des consommateurs augmentent, alimentées par une période prolongée et confinée loin des moments IRL.

Exploiter la communication « disruptive» et adopter une approche « hybride »

En conséquence, nous avons dû penser hybride, proposer des idées qui brisent le format de la communication traditionnelle et proposer des solutions qui se situent à l'intersection de l'IRL, de la création et diffusion de contenu.

Les marques vont devoir prendre une approche plus audacieuse, car les attentes des consommateurs augmentent, notamment en étant exposés au travail créatif continu de marques comme Ikea, Airbnb et Netflix, qui optent pour une approche disruptive. Un bon exemple est la campagne mobilisant les fans dévoués de la série La Casa De Papel que nous avons réalisée avec Netflix l'an dernier pour soutenir le lancement de la dernière saison, brisant le format de l’expérientiel et de la création de contenu.

La réouverture des salons et événements publics à grande échelle

Nous attendons avec impatience la réouverture potentielle d'événements publics à grande échelle dans toute l'Europe cette année. Ayant eu l'opportunité de soutenir PlayStation à la Paris Games Week au cours de la dernière décennie, l'énergie que le salon apporte et les opportunités qu'il offre aux marques participantes d’engager activement leurs audiences nous manquent.

De la Fashion Week, aux salons et aux festivals, ces types d'événements représentent un moment important du calendrier culturel, où les visiteurs s'attendent à sociabiliser, s'amuser et interagir avec leurs marques préférées. La pandémie nous a appris à ne pas nous relâcher dans un format annuel et les marques doivent être prêtes à s'adapter à chacun de ces grands événements culturels qui se remodèlent d'année en année.

Paris 2024

Bien que nous sommes encore à deux ans des jeux olympiques de Paris en 2024  soit encore dans deux ans, il n'est jamais trop tôt pour s'enthousiasmer et les marques doivent commencer à réfléchir de manière stratégique et créative à leur présence. Beaucoup de marques ont dû changer leurs plans lors des Jeux de Tokyo au fur et à mesure que la pandémie se développait, entraînant une sorte d'occasion manquée. Les attentes seront donc d'autant plus importantes pour Paris 2024.

De la manière dont les marques deviennent des sponsors officiels, aux relations qu'elles peuvent avoir avec les athlètes pour les soutenir de manière significative, jusqu’à capturer l'attention des millions de visiteurs qui se rassembleront en France à ce moment-là, les opportunités abondent pour ceux qui commencent à réfléchir à l’avance. Nous sommes particulièrement enthousiasmés par les nouvelles disciplines ajoutées aux Jeux de 2024 qui ont un fort attrait pour les jeunes - après le lancement du skateboard à Tokyo, les prochains jeux accueilleront l’Esports et le breakdance pour attirer de nouveaux publics et, à leur tour, les marques qui veulent s'engager avec eux.

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Pour obtenir plus de renseignements sur notre activité en France, veuillez contacter Nico Daude, Responsable Amplify France : nico@weareamplify.com

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Amplify’s head of France Nico Daude puts the spotlight on France as part of our global predictions for the year ahead....

After nearly two years of restrictions, the prospect of a return to large-scale events and brand experiences is tantalisingly close. During the pandemic, we were forced to think more creatively than ever to engage with and catch the attention of diverse audiences whilst facing many social restrictions across Europe during this period of uncertainty. But as we enter 2022, the opportunity lies for brands to be bolder as consumer expectations rise, fuelled by a prolonged, confined period away from IRL moments.

Harnessing ‘disruptive’ thinking and ‘hybrid’ approaches

As a result, we had to think hybrid, and propose ideas that break the traditional comms format and deliver solutions that sit at the intersection of IRL, content creation and broadcast.

Brands will need to be bolder, as expectations from consumers are rising, especially being exposed to the continuous creative work of brands like Ikea, Airbnb and Netflix, who opt for a disruptive approach. A great example is the work we did with the latter last year to support the launch of the final season of La Casa De Papel, where we launched a format-busting IRL-meets-content campaign that mobilised the show’s devoted fan base.

The reopening of large-scale consumer shows

We’re excited about the potential reopening of more large scale consumer events in 2022 across Europe. Having had such a strong presence with PlayStation at Paris Games Week over the past decade, we miss the energy that the show brings and the opportunities it offers to participating brands to actively engage with their audiences. And from fashion weeks to film festivals, these types of events represent an important moment in time in the cultural calendar, where consumers expect to socialise, have fun and interact with their favourite brands. The pandemic has taught us to not relax into an annual format and brands must be ready to adapt for each of these big cultural events as they reshape year-on-year.

Paris Olympics Games 2024

While the Paris 2024 games may still be two years away, it’s never too early to get excited about it and brands need to start thinking strategically and creatively about their presence. For many, initial plans for the Tokyo Games changed as the pandemic developed, resulting in something of a missed opportunity, so the expectations will be high for Paris.

From how brands become official sponsors of the games, to how they can work with athletes to support them in meaningful ways, to how to engage with the millions of visitors that will gather in France at the time, the opportunities abound for those that start thinking ahead. We’re particularly excited about the new disciplines being added to the 2024 Games that have a strong youth appeal - following the launch of skateboarding in Tokyo, the next games will have Esports and breakdancing to draw in new audiences and in turn, the brands that want to engage with them.

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