Shopping Bag (0)
Shopping bag is empty
SNKRS Day 2022
Amplify + Nike créent SNKRS DAY LIVE pour mettre en scène les communautés au cœur de la culture sneakers
Brief
Pour la cinquième édition, Nike a voulu réunir fans et amateurs de culture sneakers de manière physique et virtuelle pour la première fois depuis 2019 avec le SNKRS Day le plus ambitieux, jamais organisé auparavant..
L’objectif consistait à rassembler un public de toute l’Europe et à réinventer les W’s (wins) auxquels les fans peuvent s’attendre, bien au-delà du simple drop de sneakers, pour installer résolument la marque au cœur des cultures émergentes, de la créativité et des communautés.
Observations + Stratégie
La nouvelle génération devient de plus en plus autonome. Ils n‘attendent pas qu’on leur ouvre les portes, ils créent leurs propres univers et donnent naissance à de nouvelles cultures. De la Nike Corteiz qui change la culture drop en donnant accès au monde de la mode, jusqu’à l’artiste Slawn qui bouleverse la scène artistique avec des événements communautaires, la street culture est en pleine évolution.
Nous avons décidé de soutenir les avant-gardistes issues des micro-communautés qui sont à l’origine de nouvelles tendances. Cette approche stratégique a permis de mettre un coup de projecteur sur la créativité, la mode et les sons de la nouvelle génération, mais aussi de trouver comment Nike pouvait aider ces personnes à aller jusqu'au bout de leurs passions.
Ces voix ont donc été amplifiées grâce à une plateforme que seule Nike pouvait leur offrir.
Ces voix ont donc été amplifiées grâce à une plateforme que seule Nike pouvait leur offrir.
Idée
SNKRS DAY LIVE
Un événement de 8 heures couvrant trois villes : Paris, Londres et Berlin
Chaque ville a organisé un grand événement où artistes, musiciens, créateurs et fans de sneakers étaient invités à célébrer la journée avec un programme d’animations mettant en avant les micro-communautés et personnalités avant-gardistes.
Bien que chaque événement a été conçu pour créer sa propre matrice de contenus grâce aux perosnnes qui y ont assisté, nous avons utilisé nos propres canaux de communication pour l’amplifier davantage afin que tout le monde puisse y participer, pas seulement les fans habitant les métropoles.
La diffusion en direct sur l’application SNKRS de Nike a fait vivre aux membres et aux fans de la marque une expérience totalement nouvelle qui réunissait les trois villes. L’émission était présentée par Will & Az, considérés comme des stars par les fans, en direct du siège de Nike Europe, près d’Amsterdam.
Grâce à cette campagne, le public a eu accès à la culture sneakers comme jamais auparavant. Les trois diffusions en direct se sont conclues par un drop de sneakers très attendu que les fans pouvaient débloquer. Des quiz et des jeux ont permis à chaque ville de gagner le privilège d’obtenir la paire de sneaker en priorité.
Des easter eggs et products-reveals très attendus ont été organisés tout au long de la journée, enflammant les réseaux sociaux avec des théories et des indices pour débloquer les mécanismes.
Pendant la diffusion en direct, des films préenregistrés ont permis de plonger au cœur de la culture des micro-communautés. Ces films ont donné au public un aperçu de la vie dans les rues de Paris, Londres et Berlin, et révélé ce qui anime cette nouvelle génération de créateurs.
Le SNKRS Day 2022, célébration des talents émergents, a atteint son apogée avec la performance de têtes d’affiche locales. Depuis leur domicile, les fans ont ainsi pu faire la fête en direct avec Bu$hi à Paris, Knucks à Londres et Chapo102 à Berlin.
Cette nouvelle approche a permis d’attirer un nouveau public, tout en continuant de ravir la communauté existante des passionnés de sneakers.
En collaborant avec Nike, nous avons réussi à changer l’image de l’application SNKRS et suscité de nouvelles attentes pour les futurs événements SNKRS Day.
4
diffusions live
12
films
5
drops de produits
3
événements à guichets fermés
20
micro-communautés engagées
3
têtes d’affiche