Pinterest Cannes
2022

Amplify + Pinterest créent un espace générateur d’énergies positives et une source d’inspiration hors du commun aux Cannes Lions 2022…

Prix

The Drum
Experience Awards

Gold
Corporate Experience

Brief

Dans un contexte de grande monotonie, Pinterest a demandé à Amplify de montrer à son public en quoi la marque était différente à l’occasion de l’un des festivals de la créativité les plus importants au monde.

Observations + Stratégie

La créativité implique de la réflexion et de l’action, ce que Pinterest sait mieux que personne. Pourtant, le Festival international de la créativité des Cannes Lions, est surtout devenu un lieu de réseautage, de conférences, de discussions et de questions-réponses. Et Pinterest est différent des autres réseaux sociaux. Avec Pinterest, il ne s’agit pas tant d’avoir des coups de cœur, mais plutôt de se lancer.

En couplant la mission du festival, qui est de célébrer la créativité internationale, et sa composante professionnelle, à savoir les meetings et les échanges commerciaux, Pinterest a proposé un format innovant et a déclenché une nouvelle vague de créativité à Cannes.

Idée

It’s Different Here.

Dès leur arrivée, les invités se retrouvaient face à la réalité d’internet d’aujourd’hui : un tunnel toxique peuplé de commentaires et de contenus destructeurs, le tout mis en scène par des illustrations percutantes et une ambiance sonore dynamique. Tout le contraire de Pinterest. Une fois que les invités avaient traversé cette entrée accrocheuse, ils ont pu se rendre compte à quel point « It’s Different Here » (c’est différent ici).

Pinterest a mis en avant tout ce que le site propose aux marques, en offrant une bulle de créativité et en invitant ses visiteurs à explorer, apprendre et essayer des choses nouvelles. Avec la mer Méditerranée pour décor, trois espaces principaux proposaient une infinité d’opportunités avec des programmes nouveaux toutes les heures:

Le « Salon des Pinterest Predicts » permettait aux visiteurs de tester des soins inspirés des tendances découvertes par le rapport Pinterest Predicts. Des créateurs venus du monde entier proposaient des animations qui généraient toutes des files d’attente, notamment devant le salon de micro-tatouage qui a remporté le plus de succès !

Le « Studio des idées à épingler » plongeait les visiteurs dans la diversité des idées que les créateurs publient quotidiennement sur Pinterest. Ils pouvaient soit enregistrer les idées sur leur compte en activant un tag NFC, en vue d’une utilisation ultérieure, soit en explorer une, comme la personnalisation de sneakers, avec les créateurs présents sur place.

Pour finir, la « Galerie des cadeaux » puisque les participants des Cannes Lions souhaitent souvent rapporter un souvenir ou un cadeau à leurs amis ou à leur famille... Alors, pourquoi ne pas utiliser Pinterest ? Nous avons proposé des idées de cadeaux à partir des produits vendus sur la boutique Pinterest en mettant en avant leurs fonctionnalités d’achat : nous avons ainsi incité de nombreuses personnes à abandonner les boutiques d’aéroport et quelques chanceux ont même vendu la totalité de leur boutique Pinterest.

Aux côtés des géants de la Tech, la marque Pinterest s’est distinguée. Elle est devenue un centre de créativité et d’énergie, et l’adresse incontournable des Cannes Lions 2022.